破6亿 | 熊出没·变形记-国产动画电影票房亚军的进阶之路

《熊出没·变形记》口碑也同样亮眼：自大年初一上映至今，猫眼保持9.1高分，位列猫眼电影2月观众口碑榜总榜第三、动画电影第一，成为狗年春节档黑马！

作为国内少有的超级IP，《熊出没》系列如何做到“票房收割机”的同时还能保持出品质量呢？

1.拒绝不良导向

所谓超级IP并不等于票房收割机，想当年霸屏的《喜羊羊与灰太狼》可谓比《熊出没》还要有“资历”，但依然被冷冻雪藏了~除了因为该系列动画播出10多年，观众产生审美疲劳之外，还有一个重要原因，那就是导向不对。2013年9月，广电总局宣布年内出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。

而《喜羊羊与灰太狼》因为剧中有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的画面，涉及暴力、早恋等不良导向，甚至还有儿童模仿《喜羊羊与灰太狼》将小伙伴绑在树上烧成重伤的新闻曝出，受到了央视的点名批评。

《熊出没》系列当时同样遭遇了批评，但创作者及时改正，以更积极健康的形象重新登陆荧幕。

比如其中的台词修正，光头强的口头禅从之前“臭狗熊”到现在的“小熊熊”，从“惹我光头强，揍你没商量”变成“惹我光头强，熊熊变绵羊”，可以说是越来越有爱了。

所谓识时务者为俊杰，《熊出没》能够听取各方声音，及时修正保持正能量的形象，也是其能长期发展的重要原因之一。

2.告别“陪伴式观影”

如今市场上80%以上的动画电影公司几乎都在谋求合家欢的大题材，然而，什么是真正的“合家欢”呢？其剧情内容应适合家庭成员一起观看，而非简单的小手拉大手式的“陪伴式观影”，这就要求在观赏需求上既要满足儿童，同时又要满足作为家长的成年人。

《熊出没·变形记》中加入父子矛盾这条情感线，使得影片告别了简单二元对立的低幼路线。其中很多桥段接地气，家长观看也易引起共鸣。

比如强爸永远在7点就拿闹钟叫他起床，比如做一大锅也不知道好吃不好吃的塞给儿子，比如光头强的父亲在留给光头强的信里写道：“强子，你好几年没有回家过年了，你妈说想你了”。跟我们生活中的老爸形象也是极其贴近的。

所以尽管儿童是观影的主要人群，但是家长也在剧情中有情感触动，使得这部“合家欢”动画电影从低幼路线成长为老少皆宜的高分影片。

3.加入环保元素

除了亲情主题，《熊出没·变形记》还有一条副线，那就是环保主题。

《熊出没·变形记》中，光头强所在的狗熊岭，有一条回龙河，盛产马哈鱼，而每年都会洄游产卵的马哈鱼因河道堵塞，今年却迟迟无法按时“归家”。

“熊强三人组”在变形后的探险途中，偶遇犯罪分子往河中非法倾倒电子垃圾的一幕，得知了马哈鱼无法洄游的真相，决定惩治犯罪分子，帮助马哈鱼洄游产卵。

将故事设计为环保背景，体现了“熊出没”系列的社会责任感，此外也通过环保对接更多成人观影范畴。

4.点映传播好口碑

春节档上映给予《熊出没·变形记》良好的契机，同时也带来众多强有力的“对手”-《红海行动》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》和《捉妖记2》。

想要在春节档票房占据一席之地，《熊出没·变形记》选择了“点映”来打响头仗：让《熊出没·变形记》的口碑传播出去；给影院吃“定心丸”，让影院经理们看到影片的票房潜力，给足排片场次。

5.走心制作

华强方特本身在CG动画上有多年积累，此前在主题乐园中也做了很多CG动画电影。在《熊出没·变形记》更是通过“真人绘制虚拟角色”技术，将“破产姐妹”贝丝动漫化演绎生物学爱好者一角。专业的制作水准呈现了精致的3D视效，有网友表示在马哈鱼洄游的片段中，许多孩子们都伸出小手想要触摸那可爱又逼真的马哈鱼。

动画电影是全CG制作，每天都有大量镜头需渲染，作为专业的云渲染管家，蓝海创意云已参与过多部《熊出没》系列渲染工作，基于前几部优质的合作效果，《熊出没·变形记》中蓝海创意云渲染继续承担了大量渲染任务，保证渲染任务顺利进行。

蓝海创意云渲染农场是蓝海彤翔携克拉玛依“云渲染之城”、“神威·太湖之光”超级计算机、“天河二号”超级计算机等大数据中心共同打造的专业云渲染平台，拥有数千台服务器。至今已稳定运营超6年，为2万余家企业、工作室、艺术家累计渲染出图超过3亿张，其中包括超过60部的动画、特效电影以及5万余分钟动画、特效剧集。
 

出彩的票房和口碑证明《熊出没》系列已经走向了工业化，它能够保证在固定的周期内连续制作出质量稳定的作品，也让我们对国产动画电影的发展有了新的期许。